经过40多年的潜心经营，“发自内心的待客之道”已经成为香格里拉酒店集团的品牌标志。此外，集团还有众多新的酒店项目正在筹措中，主要分布在中国大陆、柬埔寨、印度、缅甸、菲律宾、卡塔尔和斯里兰卡。
    从威斯汀(Westin)和香格里拉的扩张可以看出，品牌扩张是企业实力的表现，品牌扩张的良好进行会给企业带来巨大效益。
3.市场竞争压力
    酒店VI设计的品牌生存发展也同样摆脱不了市场竞争。市场竞争的压力常会引发品牌扩张的行为，市场竞争压力下的品牌扩张主要指由于竞争对手在某些方面做出了调整，或进行了品牌延伸或市场扩大，而迫使企业不得不采取相应对策，进采取相应的品牌扩张措施。竞争对手的品牌扩张使其实力增强，规模扩大或发生了其他有利于竞争的变化。
他山之石
2015年万豪国际集团继续全球版图扩张
    万豪国际集团继续英金球版图的迅速扩张，不断创造新的机遇。集团于2015年1月23日表示，截至2015年年底，新开酒店及开发中酒店将使旗下酒店客房数量突破一百万间。

    万豪国际集团总裁兼首席执行官苏安励(Arne Sorenson)表示：“仅在2014年，万豪已签约增开650余家新酒店，未来几年内，万豪将在全球增设10万间酒店客房，签约速度相当于每天签下近两家新酒店。我们业主合作伙伴对万豪旗下酒店的预期投资显示了他们对万豪旗下品牌的信心，折射出顾客对我们品牌的青睐。而复，我们的增长促进了世界各地社区的经济发展和建造业的繁荣，并且带来了大量的直接就业以及由此涌现的新增商务”。