聚合思维又称求同思维、辐合思维，是把问题所提供的各种信息聚合起来得出一个正确的或最好的答案的思维。发散思维又称求异思维、辐射思维，是从一个目标出发，沿着各种不同途径寻求各种答案的思维。
    酒店的标识设计目标需要设计者聚合思维的能力，要从大量的信息中发现关键因素，得出正确的结论；而进行标识构思和设计时，需要设计者充分发挥发散思维的特点，尝试采用多种渠道，运用多种表现方式进行设计，这样才能得到更有创意的作品。

    C.以思维的创造性维度划分，可以把思维分为再造性思维和创造性思维。再造性思维又称常规思维，是指人们运用已获得的知识经验，按惯常的方式解决问题的思维。创造性思维是指以新异、独创的方式解决问题的思维。新颖性、独创性是创造性思维固有的特点。就像设计一样，创造性思维不是一种不承认界限、不尊重规律、不致力于问题解决的无拘无束的胡思乱想，创造性思维是由多种思维形式组合而成的一种复杂的思维活动，它既是发散思维与聚合思维的结合，也是直觉思维与分析思维的结合，它既包括抽象思维，也离不开形象思维。酒店的标识设计工作是一项典型的创造性思维的工作，创新形象的创造是标识设计始终追求的目标。
    (3)运用语言学的修辞手法给标识设计构思以借鉴