通过标识设计的广告牌增加效果-【人和时代·中国】设计公司

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通过标识设计的广告牌增加效果

Post by hotelvi, 2018-3-15, Views:

在20世纪,许多公司都想方设法用通用名称作为它们的品牌名,查一查商标登记就知道了。有大量试图使用通常发音的名字来抢占某一种类的品牌名称,下面是一些例子：

■Toast’em烘焙甜点;

■Soft&Dri除臭剂;

■Soft’N Gentle卫生纸;

■Soft Shave剃须刀;

■Nice'N Soft面巾纸;

■NA无酒精啤酒;

■Baby's Choice纸尿裤;

■Kid Care胶布绷带。

说实话,这些通用名称给你留下印象了吗?大概不会。要记住一个通用名称不容易。

菜特(Lite)就是一个无法用通用名称建立品牌的最好例子。它是第一个淡啤酒品牌。当美乐(Miller)酿酒公司推出莱特啤酒时,罐子没有“美乐”字样,也没有竞争者会用菜特作为啤酒品牌,因为美乐拥有商标权。

美乐为菜特做了大量的标识设计的广告牌并且取得了效果,但正如你所能想象的那样,许多竞争者也带着它们自己的通用名称来了。舒立滋淡啤(Schlitz Light)、库尔斯淡啤啤(Coors Light)和百威淡啤(Bud Light)。

即使美乐是第一个推出莱特啤酒的,即使菜特拥有大量广告和宣传的优势,美乐还是被迫重新将产品命名为美乐菜特。

你能发现问题所在。喝啤酒的人走进酒吧说:“给我莱特啤酒。”侍者说:“好的。你要要哪一种淡啤酒呢(莱特(Lite)的发音与淡啤酒(light)的发音相同。一一译者注)?”

当然,也有一些品类中充斥着通用名称,有趣的是在这些类中,通常没有一个品牌可以占主导地位。谷类早餐是个好例子。有玉米片(Corn Flakes)、麸片(Bran Flakes)、甜麸片(Frosted Flakes)和全麦卷(100% Granola)等品牌。

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