(如果杂志可以互动,读者首先就会把所有的编辑材料放到前面的版面,而把广告统统放到最后。)

当然,起初人们对这种叫做互联网的新兴媒体感到好奇,他们会兴奋地点击广告条幅,看看这东西要说什么。

    但是事情在变。调研显示,点击互联网广告的人数已急剧下降。根据追踪互联网广告效用的尼尔森/NetRatings(Nielsen/NetRatings)报告,点击率在一年内已从1.35%下降到只剩一半。

    互联网广告所占份额也一直在下降,它已不具备一个健康媒体的特征了。依据一家调研公司的报告,标题性广告的投入已从1999年的20美元每千次浏览下降到2000年的10美元每千次浏览。

    1999年,网上最大的广告投放商是通用汽车公司,花费其21.2亿美元的广告预算总额的1%的一半多——1270美美元。(但这些广告投入几乎没帮上什么忙。1999年通用汽车的国内汽车市场份额下降到29.2%,是20世纪30年代以来的最低点。)

    大量广告阻止软件的问世可以表明互联网用户对网络广告的态度,如知名的At Guard、Junkbuster Proxy、Intermute和Web Washer,这些软件可以在广告出现在屏幕上之前就有效阻止它。它们通常加速执行速度,使得包含酒店VI设计的图片式广告文件被跳过,使页面下载速度加快很多。甚至,目前的20亿美元的互联网广告收入也并非确切的数字,因为它还包括给一些公司的佣金,比如像Doubleclick这样的网上最大的广告销售商。