与品牌相类似的、易混淆的概念有标识、商标、名牌、产品、品类等。(1)标识强调品牌标志，只是品牌的一部分：(2)商标主要是一个法律概念，强调了品牌的名称和标志，而品牌则是一种营销战略工具；(3)名牌强调了品牌的知名度和美誉度，而品牌的内涵要丰富得多；(4)产品与品牌有非常紧密的联系，但二者的区别也非常明显；(5)如果没处理好，一些品类会转变成品牌。

    品牌的存在有其重大意义。可以从品牌对消费者、品牌对企业、品牌对国家等三个方面

来分析品牌的作用。对于消费者而言，品牌的作用是：(1)减少风险，简化选择过程；(2)获得自我认同或社会认同。对于企业而言，品牌的作用是：(1)保障产品特色的排他性；(2)统一营销战略；(3)获得更高利润；(4)顺利推出新产品；(5)缓解企业风险；(6)便于融资和并购；(7)吸引和留住人才；(8)顺利进入零售商；(9)进行多产品营销管理。对于国家而言，品牌是一个国家实力和整个民族财富的象征。

    品牌分类的标准主要有品牌影响力、品牌化的对象等等：(1)根据品牌影响力的辐射范围，分为区域品牌、全国品牌、国际品牌和全球品牌；(2)根据品牌化的对象，分为产品品牌、服务品牌、组织品牌、个人品牌、事件品牌和目的地品牌。此外，还可以根据品牌之间的关系、品牌存活的时间、与互联网的关系、市场地位、知名度、价位和产品生命周期等对品牌进行分类。    ·