《舌尖上的中国》香飘大江南北

 VI设计   一直以来，在电视节目中，纪录片与娱乐节目相比，总是处于下风。但是，这种境况因为一档节目而有了变化。2012年7集央视纪录片《舌尖上的中国》开播，“舌尖”首轮播出的平均收视率达到0．5％，这与BBC纪录片所能达到的收视率差不多，并超过了所有同时段的电视剧收视率。国内各电视台拍摄的美食纪录片不少，多个美食节目也长年播出，《舌尖上的中国》能脱颖而出，和其片名让人眼前一亮不无关系。在戛纳电视节上，该片在所有中国参展纪录片中问询量位居第二，电视节组委会主席南尼·莫莱蒂也点名观看了《舌尖上的中国》片花。“他说他被这个名字吸引住了。”某卫视总编室负责人告诉记者，“片名非常重要，就像网络上的‘标题党’一样，不在瞬间抓住眼球，就不容易引起关注。其实央视有个节目《乡土》，也是介绍各地美食的纪录片，而且拍得非常好，不少人评价甚至比《舌尖上的中国》更好看，但有多少人听了‘乡土’这个名字还有兴趣去看呢?”

    纪录片的内容引人入胜，网友自发转播，进一步把《舌尖》的人气推向高潮。新媒体的推广策略，使其在短时期内迅速走红。制片人陈晓卿在新浪微博的粉丝数超过16万，其中更有许多名人粉丝，经过口口相传，一条节目预告的转发率和评论率就相当可观。配合纪录片每天一集，每集一个主题的讨论，更是形成了持续效应。两年后，“舌尖2”紧锣密鼓推出，继续嗨翻大江南北。尼尔森网联官方微博发布的收视报告显示，《舌尖2》几乎是男女通吃，没有明显的性别差异。第1集央视一套的收视率平均都超过3％。总导演陈晓卿明确表示会继续拍摄《舌尖3》。无疑，《舌尖》已成为了纪录片中的强势品牌，并将继续火爆下去。