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如何打造酒店VI设计的品牌竞争力
Post by hotelvi, 2018-4-11, Views:在这里还要强调一点,那就是如果我们有能力将核心产品、实体产品、周边产品都做到数一数二,那自然是很完美的,不过事实上这基本上是不可能完成的任务,因为任何企业的资源都是有限的。所以在实际运营中,更应该集中资源在某一方面的属性上做到与众不同、不可复制,只要能做到这一点,就已经可以让我们的产品顺利启程了。
如何打造酒店VI设计的品牌竞争力
产品顺利启程,这很重要。可市场营销的规律告诉我们,产品都是有生命周期的,再伟大的产品也逃脱不出这个规律,索尼的WALKMAN足够伟大吧,但今天还有谁在用的?所以在产品启程后,我们还需要通过与消费者的精神沟通塑造品牌的精神内涵,打造品牌竞争力。
前面通过马斯洛需求层次理论,可以了解到消费者一方面有物质层面的需求,另一方面也在寻求归属感/爱、自尊、自我实现等精神层面的需求,品牌的竞争力就是在满足目标顾客精神层面需求的过程中逐渐打造出来的。
打造品牌并非一日之功,伟大的品牌都必须经过时间的考验和长期积淀才能最终形成。
继续就精神层面需求进行深入的研究,我们可以发现人类精神层面的需求有八个基本方向:
有的人追求不朽,于是百达翡丽丽可以成为最佳选择,“没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,你购买的不仅仅是实实在在的产品,更是可传承的故事。
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