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价格因素在标识设计当中的作用

Post by hotelvi, 2018-4-21, Views:

     “‘价格便宜’的重要性是无庸置疑的,但透过尼尔森调查显示,‘物超所值’对全球消消费者而言也极为重要,只不过,“价值”并非只与价格有关,在经济艰困时期,如果零售商及制造商在与消费者沟通时能更加凸显产品优点并提供超越价格的价值,将可获得消费者在寻求省钱之道时的共鸣。”尼尔森全球消费者洞察副总裁James Russo说。

2.洋河次高端定位的崛起
    在一片红海中,2004年洋河年销售总额为0.741亿元,而到了2010年第四季度,洋河的次高端定价的优势逐渐显现,依靠蓝色经典的出色表现,洋河突破60亿元大关,短短的6年时间,其销售额净增为基数的将近60倍,惊人的销售额不但被称为是白酒行业的奇迹,而且,利润率和市值一度接近或者超过茅台。
    作为一种非功能性产品,白酒和其他功能性快速消费品的价格功能有着明显的不同。价格因素在标识设计与4P当中起着重要的作用。一直以来高端白酒市场被茅台、五粮液占据着,中低端市场各路诸侯瓜分着各区域市场,当然期间也有品牌走次高端路线的,但是像洋河蓝色经典一坚持就是十几年不动摇的却寥寥无几。洋河正是凭借着蓝色经典系列的次高端产品价位为突破口,规避了高端和低端的恶性竞争,同时在比较优势下,消费大众逐渐认可了洋河蓝色经典的“中杯”定位,越来越多的消费者趋向于选择“中杯”的心理也慢慢驱动着洋河蓝色经典的热销。

 

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