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21世纪的组织只有依靠品牌竞争（一）

Post by hotelvi, 2018-4-28, Views:

全球著名的管理学大师彼德•德鲁克(Peter DIalcker)说：“21世纪的组织只有依靠品牌

竞争了，因为除此之外他们一无所有。”美国广告专家莱瑞•赖特(Lall"v Light)指出：“未

来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的

唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。”这些预言今天已成现实。在经过产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后，商业社会已跨入了品牌竞争时代。酒店标识设计已成为营销学科当中的重要分支，并成为了当今市场经济时代的显学。

品牌属于谁?这是一个看似简单实则深奥且必要的问题。不明确品牌的归属，就会透支

品牌的力量，使品牌走向衰亡。

(一)第一种观点：

品牌属于企业

品牌就像是企业的孩子，由企业所有成员一手培育。美国先知品牌咨询(Prophet Brand

Strategy)公司合伙人斯科特•戴维斯(Scott Davis)在《品牌资产管理》(Brand Asset

Management)一书中指出，每一位管理者甚至雇员的行为举止、活动交际都会影响消费者对

品牌的认知和理解。@企业的每一位员工都在参与品牌的塑造和管理，都应该是品牌的拥有

者。在管理者及员工的精心呵护下，品牌茁壮成长，帮助企业的产品或服务持久销售、大量

销售以及溢价销售。同时，管理者也有权利将品牌转售给其他公司。从法律上来说，企业对

品牌拥有了经营权、剩余索取权和处置权，也理所当然地拥有了品牌本身。

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