案例10-4  明知故犯的“错误”

    据新华社报道,近日,凡客诚品官方网站推出系列T恤,并用国家领导人图片做大幅的标识设计广告,遭到网民批评。北京市工商局表示,凡客诚品(北京)科技有限公司在其网站商品促销宣传中使用用国家领导人形象,已构成违反《广告法》第七条第二款不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义发布广告的规定。据了解,凡客官网已于24日撤销该广告。一一《财经》综合报道

    “利用国家领导人形象做广告这是典型的涉嫌违法行为,凡客的法务部门应该有起码的政治觉悟和法律意识。我觉得这更多是一种炒作行为,但是需要注意的是炒作需要有最起码的底线,也应该注意规避最基本的风险。”——北京惠诚律师事务所律师赵占领答凤凰科技记者访问

四个字,明知故犯。但妙就妙在这个“故犯”上,凡客的企划想必也清楚这波宣传的生命周期必如夏花般绚烂,不过重要的是,只要能足够绚烂过,应该也就足够了吧。

    案例10-5  摒擗弃仇恨的贝纳通服装和最大牌的家电代言人来看看老外是怎么干的。如果要评选2012年影响和争议最大的平面创作系列,毫无疑问是来自意大利服装连锁集团贝纳通的 Uniate(摒弃仇恨)系列。各国政要跨越时空、政见、文化、信仰和立场的不同,甩掉个人恩怨,不分你我、亲密无间、暖暖地亲了个嘴儿。