中小企业在这方面一定要动脑筋,我们甚至见过一个国外企业在这方面非常聪明:它并没有对体育赛场进行赞助,但却把通往体育赛场的路上都安上了他们的广告牌。这就会给观看比赛的消费者造成一种错觉,好像这场比赛是他们赞助的。企业就可以充分利用这种错觉,在减少成本的基础上,实现最好的宣传。如果中小企业在企业营销方面的预算资金较少,那就一定要在另外两个方面特别重视——胆子要特别大,创意要特别出彩。
     这就好比一个人,如果他很聪明,胆子不是特别大,也没有钱,他有可能会成功;还有人不是很聪明,也没有钱,但是胆子特别大、好冒风险,他也有可能会成功;最可怕的是这个人不聪明、没有胆,也没有钱,那他必败无疑。对于中小企业来讲,没有足够的广告预算是很正常的事情,这时候企业就要胆子大起来,创意好起来,否则就无法立足于市场。红牛赞助了菲利克斯·鲍姆加特纳( Felix Baumgartner)的太空一跳!当他成功地从3.7万米高空超音速跳伞时,他不仅刷新了保持50年的世界纪录,同时也在互联网创造了1.7亿次的点击量,1.7亿人同时见证了红牛的冒险精神,这次跳伞事件被世界各地的电视台报道,从ESPN到ccTV该段视频还入选为《广告时代》《标识设计时代》年度十大病毒,而Feliⅸ所背降落伞和机舱门上显眼的公牛图案也让红牛的品牌威望如日中天。《福布斯》因此撰文称:“这是红牛做过的最牛的一次

营销举措,而且很可能是有史以来最牛的一次营销。
如果说那些明显的大事件是所有企业都可能借上一力的群体性狂欢事件,那么暗机会则更看重的是企业对于整个社会环境和大市场的分析和整理,从变化中寻找契机。借助外部环境的或急或缓的改变与更新,寻找出那些能为己所用为己所借的资源条件迅速发展。相比那些万人瞩目、举世共享大事件来说,企业的内部机会往往没那么浮夸高调。