为此,可口可乐公司印刷了取名为《完成最艰苦的战斗任务与休息的重要》的小册子。VI设计的小册子特别强调:不是我们在营销,而是因为战士们的需要,可口可乐对他们已不仅是休闲饮料,而是生活的必需品了,与枪炮弹药同等重要。看看,上纲上线得厉害。可口可乐于是成为第二次世界大战期间唯一列入军品的民用品,美国大兵一看这红罐子的汽水就高兴,一点也不想家了,打起德国鬼子和小日本来倍有劲头,走哪带哪。在当时我们大可以说,可口可乐就是美国,美国就是可口可乐。

    如果说,第二次世界大战成就了可口可乐。那么越南战争,就成就了百事可乐。越南战争爆发后,可口可乐依旧贯彻第二次世界大战的战时营销思路,大规模作为军需品进入越南。而此时国内形势已有了大规模的变化,随着尼克松渐渐陷入了战争泥潭。 

半个世纪前,毛泽东号召“知识青年到农村去,广阔天地大有作为!”那么可口可乐也可以豪迈的说“可口可乐到田野去,铺满全国舍我其谁!”从“买得到”到“无处不在”,简单的一个词语的变化,清楚地阐阐述了可口可乐营销策略的战略升级,也标清了可ロ可乐在日后渠道上的变化和发力过程。