2010年之夏,央视五套的张斌说了这么一段话:“究竟有多少人能从头到尾完整地看一场世界杯比赛呢?我相信,有很多人是把世界杯当成背景声,电视放着,自己该干什么就干什么,听到进球了,就过去看一眼慢动作回放。收视率高,只是因为大家都觉得这个夏天应该有世界杯。”

作为一个从事这个行业22年的“老人”,也拍了超过一千支电视广告片。叶茂中这所面对如此“丛生”、如此“破碎”真心惶恐了一阵子,静下心来思考,在一个什么都要求“快”。一天不上网就好像落后的年代,什么是电视广告的最大天敌?如何选择好的广告载体?

很长一段时间以来,电视广告最大的敌人有且只有一个,那那就是老百姓手中的遥控器。但,只是遥控器吗?不是的!

    卫星让电视细丝化;互联联网和3G让PAD、手机、台式电脑成为大杀器,微博、微信、APP连抓带咬瓜分广告资源;分众媒体从新锐掉进传统的队伍,技术让户外LED幻彩屏幕占领了众多楼宇宽广的表面;灯箱、标识设计的站牌、路灯、书报刊、女人的大腿、男人的光头哪个也不是省油的灯广告载体越来越分散。收视率几乎被海量信息轰炸得魂飞魄散了。

    一部手机就让电视广告无所适从,手机是那个能通话的东西吗?手机干了电视的事;手机干了视频网站的事;手机干了报纸的事;手机干了相机的事;手机干了广播的事;手机干了菜刀的事,超薄据说能切豆腐;手机干了砖头的事,结实的可以砸核桃;手机还干了电话的事,中国移动舒舒服服地收了十几年的钱忽然和微信开始死磕,原因只有一个,微信抢了它的饭碗…