一个好的广告，除了有好的创意，还必须选用恰当的表现手法，这也是创作人员必须苦心经营的。在归纳广告表现时可以看出，一切广告完美的表现均应体现在说服目标消费者这一点上，无论图形语言、色彩语言、文字语言、声响语言、镜头语言，都要围绕着准确的表达主题与创意，富有说服力的表现。纵观整个广告创作，其表现不外乎以下两种:
  ( 1)侧重于理性的表现技巧。这种技巧是以真实的事实、以理服人。这种技巧常常用于新产品导入市场、具有个性与独特功能的产品、高档耐用消费品等。此类产品使用理性表现技巧效果较好。
  (2 )侧重于感性的表现技巧。这种技巧是以情感人，动之以情，其表现上不如理性表现那么直接，带有一定的情感诱导性。这种技巧常常用于产品同质化时，品牌vi形象与企业形象、市场细分以争取细分的消费者群时。
  虽说表现技巧仅两大类，但具体表现则是千姿百态、精彩纷呈，就其形式而言不外乎有以下几种常见形式:
  1)生活片断。设计一个故事，把人物与产品联系在一起。
  2)产品自身演示，把产品功能特点剖析，用视觉强化其个性、特征部分。
3)设置悬念。在广告中设置悬念，引起观众注意，接着再给予圆满解决。
4）楼法用联想。以与商品的功能、特征有关联的其他方面事与物，采用同构方式，含蓄暗示商品，使人产生联想，唤起兴趣与增强记忆图。
5)巧妙比喻。有一些抽象的概念不易于以视觉形象表达的，可借助于比喻，以达到较好的传播效果。
6)幽默表现法。利用生活中的幽默与产品有关联的个性进行同构，使消费者在愉悦中接受信息。
总之，表现手法是多种多样的，但手法是服从于广告内容的，是为内容服务的。任何脱离内容(广告主题与创意)而玩弄表现手法，为形式而形式的广告都必然会导致广告的失败，这是我们必须竭力避免的。