(一)分析广告机会
若想进行广告促销，首先要分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况；如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告形象VI的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。
(二)确定广告目标
确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的实行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品，促进购买、增进销售或提高产品与企业的知名度，以便形成品牌偏好群等