1.确定内容
广告的具体内容应根据广告目标、品牌标识的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面
(1)产品信息。主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
(2)企业信息。主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
(3)服务信息。主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
2.注意事项
企业在安排广告内容时应注意以下事项
(1)真实性。即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。
(2)针对性。即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。
总之，广告是否具有吸引力、感染力，从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关。因此，广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣，富有新意。