广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展露频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此它是正确地选择广告策划的过程中一项非常重要的工作。企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告策划VI可以选择的传播媒体及其特性的有关情况如下。
印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高，便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相对差一些。期刊的优点：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象，时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。