新产品进入市场都有一个问题， 就是很多消费者对新产品不了解。为此，广告创作时应针对这些产品，给它一个介绍机会，把新产品知识形象准确介绍出来，让消费者了解。老的产品若也可给予新观念、赋予新知识，同样可以达到促销目的。

 

      4.  从消费者购物动机入手

 

      消费者在购物时都有其购物动机。我们从消费者的购物动机入手进行广告创作，一般易于推动消费者的消费行动发生，取得较好效果。比如消费者购物过程中，有的是“求新”(新异);有的是“求名”(名牌);有的是“求贵”(贵重);有的是“求廉”(价廉物美)有的是“求质”(质量可靠)有的是“求便”(方便性)等;紧紧抓住产品与消费者动机进行广告LOGO创作，广告效果是比较显著的.

 

 

      5.从产品给消费者的利益入手

 

      任何商品都必须给消费者带来一定的利益， 没有利益的产品，市场是不承认的。在广告创作过程中要紧紧把握与消费者利益有关的主要点。比如说:“有的是实质利益(味道、色泽、品质);有的是理性利益(方便、耐用、经济);有的是情感利益(身份、信心、气质)。抓住其中一点进行视觉强化，广告也易于取得成功。

 

      6.从产品的独特功能入手

 

      一个产品在同类产品中，只要它具有个性或具有独特功能，创作人员就应抓住它进行视觉强化，以示与众不同。在表现上只要消费者能在广告中明确感知到，其在购买同类产品时就会对你所做的广告很快做出判断，做出反应。此类广告表现应清晰地展示产品的结构、功能、效果，以真实事实打消消费者的顾虑，增强消费者对产品的信赖感。

 

7.从产品品牌入手

一个产品的品牌在消费者心目中位置如何，  就决定了消费者的购买行为。对品牌知名度高的产品，一定要运用品牌效应、强化品牌形象、使消费者指牌购买。对新产品、品牌知名度不高的产品，在广告创作时，应使品牌强化，使消费者进一步认知， 产生深刻印象，  购物时也会产生认牌购买。

8.从企业形象入手

-个企业的形象好坏，也直接影响到消费者对该企业的产品感受程度。一些不便于在大众传 播媒介广告中直接表现的产品，如一些生产资料的产品，通过塑造富有个性的企业形象，以提高消费者对企业的认识和好感。有些产品处在成熟期，这时消费者对产品已十分熟知了，广告活动此时就要适当地进行企业形象的传播，把企业的理念、行为用可感知的视觉形象进行视觉，上强化，以巩固产品的市场发展。