广告标题在广告文案甚至整个广告作品中的地位是非常重要的，它的存在和功能关系到一则广告文案是否能对受众产生真正的作用，是否能完成广告的任务。因此，每一个广告文案人员都应该将广告标题的写作作为文案写作中的重要问题来对待，需要花费更市多的心血和创意性思维。

 

      体现广告主题

 

      大多数的受众在无意识的阅读中，总是先看标题，然后再决定是否阅读正文。在这样的情况下，广告标题的写作就要有两手准备，尽量运用标题的魅力将广告受众的兴趣和视线抓住，同时也要考虑到由于各种不同因素造成不阅读正文的现象。因此，在广告策划标题的写作中，要尽量体现广告主题，使得广告读者能在标题中就对广告的信息主题有所了解，在匆匆一览中，能对广告的主要内容有所了解。

 

      2.  吸引注意

 

      标题是广告中最先吸引读者的部分，因为它一般总是被安排在显眼的位置，用醒目的字体，可以吸引读者有意或无意的注意，从而更全面的阅读广告。

 

      3.选择受众

 

      通过在标题中突出广告的中心内容，来使目标受众对其产生注意，从而也达到了选择目标受众的目的。例如;“美的空调，美的享受”，就可以使打算选购空调的目标受众产生注意。

 

      4.诱读正文

 

      广告信息的主要内容是广告正文的部分，所以，标题的一个重要功能是要引诱目标受众阅读广告正文。例如《花花公子》杂志的广告，标题:“什么样的男人喜欢看《花花公子》?”正文:“他是一个追求好的生活....”

 

      5.表达概念

 

      通过标题表现和传达目标受众接受的概念。例如:“天上彩虹，人间长虹”(长虹牌电视机广告)、“威力洗衣机，献给母亲的爱”(威力洗衣机广告)、“人人求长寿，长寿505”( 505神功元气袋广告)。

 

      6.承诺利益

 

      通过标题传达产品能够给消费者利益和应用。例如:“牙齿更干净，味道更清凉”(黑人牙膏广告)、“吃干面，喝鲜汤”(统一 方便面广告)“味道好极了”(雀巢咖啡广告)。

 

      7.提供新特性

 

      通过标题把新产品或产品改良后的新特性，例如新的用途、新的功能、新的技术、新的原材料、新的包装等消息告诉目标受众。例如:“从12月23日起，大西洋将缩短20%”，这是以色列航空公司的一则报纸广告标题，曾经被评为世界最优秀广告。其广告内容是说从12月23日开始，以色列航空公司飞越大西洋航线的飞机全部换用新式喷气客机，其速度比原来要快20%。