1) 内容的相关性

 

系列文案的内容大都是关于同一产品或服务的，有统的定位。 虽然也有一些系列文案是关于同类产品的不同型号、不同款式的， 但其内容总是有许多相同、相近或相关之处。内容上的相关性又与前后连接、相互补充、环环相扣的有序性联系在一起。 系列设计之间所有作品传达的广告信息都有一定的关联。 如以一个主题为中心，从不同的侧面展开，或是对相同的广告信息以不同的表现方法不断深化。也就是说，系列文案的设计、制作和发布， 应按一定的逻辑顺序进行，或先总后分，或由浅人深，或从粗到细，或始隐终显。总之，应体现一种内在的必然联系，使消费者能够理解并乐于接受。

 

2) 风格的一致性

 

系列设计还表现在风格的一致性上，其所有作品都保持一种统的风格，呈现出一种鲜明的个性特点。不管是同一种产品的系列设计，还是同一类 产品不同型号的系列设计，都要求在表现风格上做到和谐一致，体现出较强的整体感，使人一看就知道是一-组系列设计。系列广告最忌单兵作战、各自为政，缺乏整体性和凝聚力。文案的风格包括语体风格和除此以外的其他表现风格。语体风格又包括书面语体风格和口语语体风格。文案的风格是多姿多彩的，或华丽或平实，或含蓄或明快，或庄重或幽默，或豪放或婉约。对于组系列文案来说，保持风格上:的一一致性， 才能容易为受众所识别。

 

3)结构的相似性

 

系列文案的结构是相近、相似，甚至相同的。 在一一组系列文案中， 如果其中的第则是采用“标题+正文十广告口号+随文”这样的格式成文的，那么紧随共后的文案的文本结构，就应当与此大致相同。  系列设计在结构上表现出一定的相似性，这是人们区分系列设计还是单一设计的重要标志。结构上的相似性具体表现在以下三个方面，。是 文案标题句式的一致性，通常采用向式相同或相近的标题，二是文案正文结构的致性， 通常在篇幅结构、行文方式上相同或相近;三是画面表现的一致性， 往往选用在构图、色调等方面有某些共同特点的画面来表现。

 

4) 系列文案表现的变异性

 

面的变化，系列设计作品之案正文的变化等。这种表现系列设计的主题、风格虽然相同，成经验有所比较的信息，任何新异事物都容易成为其注意的目标，的变异性是与受众对广告的接受心理密切相关的。受众般只接间最大的差异是表现的变化，包括画面的变化、标题的变化、文受与他们以前得到的消息而刻板的、千篇不适应感和厌烦感，_样的习惯性刺激却很难引起人们的注意。要使受众不至于对系列设计产生让系列设计a当然，系列设计中的“异”是同中有异，这种“异”最集中作品吸引受众连续看下去，就必须避免雷同化，突出差异点，保持新鲜感，增强可读性。地体现在文字技巧和艺术表现手段的变化上，如图所示。