文案标题的表现形式相当灵活，没有一一定之规，归结起来有几十种之多。在现实中，标题往往不是种表现形式，而是两种甚至是多种表现形式结合的产物。

   1)叙述式

   叙述式是以平铺直叙的方式，暗示一个情节的展开，其特点是吸引受众阅读正文。如“当这辆新型的。 劳斯-莱斯’汽车以时速60英里行驶时，最大的噪音发自车上的电子钟”↓“次日有三条航线飞往美国的只有泛美航空公司”。叙述式表现方式大约占所有表现形式的23.8%左右。

   2)悬念式

   悬念式是先设立一个悬念引发受众追根究底的好奇心理，从而吸引受众的特别注意。这种悬念一般是受众不能预料的，甚至是完全与受众认知倾向和心理期待相反的事实。这种形式的标题常能让受众感受到问题的答案，以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求答案。如“为什么国内98%的民航机都有同样的坚.... (埃索石油);  “鞋上有342个洞，为什么还能防水”Timberland野外休闲鞋)，隔离又美白，怎能不自?”(小护士隔离美白霜等。这种表现形式占所有表现形式的20.8%6左右。

   3)新闻式

   新闻式是根据人们对新闻报道感兴趣的心理，采用新闻标题写作的手法，使用带有新闻意味的词句，以发布新闻的姿杰传递新的信息。其先决条件是，广告信息的本身必须具有新网价值，必须是真实的、新鲜的事物。如““舒味思的人来到此地”(舒味思奎宁宁蒙水广告)，“组约正在把它吃光来味牌真正犹太裸麦面包” (来味面包)。这种表现形式占所有表现形式的18.9%左右。

   4)祈求式

   祈求式是用建议、劝导的语言和口吻，采用鼓动性，软促、 感叹的语气向受众进言，胎含着“来吧”、“试一试”、“千万不要”等意思。如“不会让您一 路挤到美国”(西北航空公司)，“没有什么比这 种感觉更好”(Dr Martens休闲鞋广告);“对家人关心， 就要对牛油存戒心”(花唛植物牛油)。这种表现方式吉所有表现形式的12.4%左右。

   5)暗示式

   暗示式是采用不直接明说的方式，来透露产品或服务的质量、特点以及消费者内在需求等。如“只溶在口，不溶在手”(M&M巧克力豆);‘知机’知面要知‘心’”(格力空调)。这种表现方式占所有表现形式的12.2%左右。

   6)演出式

   演出式是配合图片、形象、口语或活动画面的文案标题形式。其特点往往具有场景感、现实感和生活感。人们在毫不经意地谈天说地或相互寒暄中，传达广告信息。这种形式占所有表现形式的11.9%左右。

   7)赞美式

   赞美式是从正面角度出发，选用赞颂企业或商品优点的词句作标题。如“人头马一开，好事自然来”(人头马XO);“喝了娃哈哈，吃饭就是香”(娃哈哈儿童酸乳);“常人无法抗拒的外在美，常人无法体会的内在美”(捷豹轿车)。但要避免自我陶醉，自我炫耀，以免造成受众的逆反心理。

   8)承诺式

   承诺式的主要特点是在标题中向受众承诺某种利益或好处。常用词汇大致有:免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。如“每月省电17%，这您能想到吗”(松下空调电器);“KMB通 天巴士载你到世界每个角落”(KMB);“泻痢停， 痢疾拉肚，一吃就停”(泻痢停)。

   9)抒情式

   抒情式是突出情感交流沟通，以对受众产生较大的影响。如“献上颗颗爱心，洒下一片深情”(红梅)，“身在雷诺， 日行千里仍不失法国人独有的浪漫胸怀”(雷诺汽车)。

   10)比喻式

   比喻式是 寻找司空见惯的内容与诉求点做贴切、生动的类比形式。如:“她就像一一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”(保时捷汽车)，“慷慨的旧货换新--带来你的太太，只要几块钱，我们将给你一个新女人”(奥尔巴克百货公司)，“就像你恨它 一样驾驶它”(VOLVO越野车)。
    除此之外，还有对比式，证言式，幽默式.拟人式，又关式等标题VI形式。