国内饭店企业在进行VI形象传播时缺乏有效宣传，从而限制了提升VI形象的潜力，主要表现在：第一，宣传方式单一化。很多国内饭店企业认为传播VI形象就是做广告，往往只依靠广告宣传这种单一的方式传播VI形象。然而，VI设计公司设计饭店形象宣传是多种宣传方式综合作用的结果，包括广告宣传、营业推广、公共关系、VI策划活动以及饭店所开展的一切对外活动等都是宣传VI形象的重要方式。饭店在传播VI形象时不仅要充分运用广告宣传，而且要配合运用其他宣传方式以达到最佳的VI形象宣传效果，最终提高饭店知名度、美誉度，树立良好VI形象。第二，广告宣传媒体拘泥于报纸、杂志、户外广告、电视、广播等传统广告营销媒介。随着科学技术的发展，以互联网和计算机为核心的互联网成为现代营销的重要媒介。现代商务旅游者和年轻一代接收信息的途径大部分来源于网络。而国内很多饭店企业忽视了这一新兴营销媒介的重要作用，缺少以网络的方式宣传VI形象，很多饭店企业甚至没有建立自己的企业网站，更谈不上有一些知名网站开展宣传了。第三，广告宣传形式老套、缺乏创新。大多以硬性广告的方式宣传饭店产品和VI形象。在一个广告满天飞的商业时代，消费者对于硬性广告都比较反感，往往是见到广告就“翻页”或“换台”，从而使饭店投入大量财力、物力制作的广告没有收到预期的效果。因此，饭店应创新广告宣传形式，设计制作一些富有创意，能够有效吸引消费者眼球的软性广告来提高公众注度，提升饭店VI形象。例如饭店可以根据当前公众关注的社会热点问题制作一些公益广告，在潜移默化中赢得社会公众的认同，最终提高饭店知名度、美誉度，树立良好VI形象。

    3.VI形象塑造缺乏动态创新

        虽然饭店VI形象要保持稳定性，但是VI形象一成不变也是一个错误的极端。很多国内饭店企业在塑造VI形象过程中忽视了市场环境再变化，消费者和公众的需求在变化，同时饭店内部的经营环境也在变化。因此，在缺乏动态适应性和创新性思维下塑造的VI形象也就必然缺乏市场生命力。往往是饭店VI形象树立起来了，但VI形象却无法被消费者所认同。究其原因，国内饭店企业在塑造VI形象时缺乏动态创新，这使得饭店VI形象老化。虽然很多国内饭店企业也意识到了VI形象老化，缺乏创新等问题，但是对于调整VI形象却患得患失。一方面依赖原来的VI，认为现有VI形象仍然可以继续使用，担心调整以后不会比现在好；另一方面不愿意投入人力、物力更新VI形象。种种认识误区导致一些国内饭店企业的VI形象老化，不能适应新的市场形势，迫切需要更新与改造。