酒店VI传播的概念与内涵

         酒店VI传播是指酒店企业以VI核心价值为中心，在VI设计定位的基础上通过各种有效的传播手段，例如广告、营业推广、公共关系等将VI系统信息传递给目标受众的过程，以提高酒店品牌知名度、美誉度和顾客忠诚度，从而最终实现酒店VI价值增值的目的。

 正确理解酒店VI传播的内涵应包括以下几点：

        第一，酒店VI系统传播的目的是通过在消费者心目中树立起独特的酒店VI设计形象，从而促使消费者购买本酒店产品并发展成为酒店的忠诚顾客，以提高酒店VI视觉系统的价值。VI传播与产品推广的最大区别在于VI系统传播通过建立良好的酒店VI形象来促进酒店产品销售和提升酒店企业的形象、VI价值等无形资产，它是产品推广的高级阶段。 

     第二，酒店VI系统传播的内容不仅包括酒店和VI符号、VI形象、VI定位、VI个性等内容，而且包括对酒店企业理念和使命、企业文化、企业内部管理制度等方面的传播，从而让消费者在全面认识酒店VI的基础上形成良好的印象。

        第三，酒店VI系统传播的手段多种多样，包括广告、营业推广、公共关系、事件营销、名人代言、节庆传播、口碑传播、展会传播等多种方式。酒店企业只有根据自身VI系统传播的目标以及实力情况选择最合适的VI系统传播手段组合，才能以最小的成本投入取得最大的传播效果。

        第四，酒店VI系统传播是一个复杂的信息传递的过程，酒店将VI信息经过一定的媒介传递给特定的信息接收方——消费者，消费者在接收到酒店发送的VI信息后对信息进行解码，然后做出反应。