饭店集团在选择了合适的品牌传播战略模式以后，就需要确定微观层面的品牌传播方式。选择合适的品牌传播方式对品牌传播效果有重大的影响。酒店VI形象传播路径主要有广告传播、销售促进传播、公共关系传播以及人际传播四种方式。

 品牌的广告传播是指品牌经营者采用付费的方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求、开妥潜在市场、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。

    广告的特点

        广告是指南品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的陈述或推销。广告已经成为酒店VI形象传播的传统主流方式。据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年投入广告费用是3亿美元，而一些顶级品牌每年花在广告上的费用则更是高达4亿美元。因此，研究广告的特性以及其在酒店VI设计系统传播中具体运用具有重要的现实意义。

    广告的特性主要体现在以下几个方面：

    1.有偿沟通

    广告最明显的特征就在于其有偿沟通的特性，饭店为了实现扩大品牌在消费者中影响力的目的，以付费的方式借助于社会资源开展全方位的品牌宣传；而广告公司、广告媒介等社会资源通过传播酒店VI形象来收取报酬。因此，广告传播具有典型的有偿沟通的特性。

    2.公开展示

    广告的目标受众是社会大众，具有不确定性与非定向性，很多人都能够接收到相同的广告信息。因此，广告是一种高度公开的信息传播方式。这就决定了广告的信息覆盖面十分广泛，有利于品牌信息在大范围内传播。

    3.单向传播

    广告是单向的信息传播，饭店集团将品牌信息经过传播渠道送达目标受众，传播者与受传者只是单方面的“给予”和“接收”关系。目标受众在接收到信息以后对信息的解码是否与发送方预期的效果一致？品牌广告传播的效果如何？这些信息发送方都不能够通过广告方式得知。

    4.媒介多样

    广告传播媒介多种多样，包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告、印刷媒体、互联网等。不同传播媒介的特点不同，选择不同的传播媒介有不同的优缺点。饭店在选择广告媒介进行品牌传播时应综合考虑目标市场的媒体接触习惯、成本等因素。