VI生命周期的概念有广义与狭义之分，广义的VI生命周期包括VI法定生命周期和VI市场生命周期。前者是指VI按法律规定的程序注册后受法律保护的有效使用期；后者是指新VI从产品或企业进入市场到该VI退出市场的整个过程。狭义的VI生命周期指VI市场生命周期。本书讨论的是狭义的VI生命周期。VI生命周期包括VI初创期、VI成长期、VI成熟期、VI衰退期四个阶段。VI生命周期不同阶段的特征不同，所应采取的针对性VI传播策略也不同。

（三）VI成熟期

       经历了VI初创期、VI成长期、VI成熟期后，酒店VI开始走下坡路，进入VI的衰退期。消费者对酒店VI的认识和态度会发生很大的变化，开始由满意转变为厌倦、不满，转而开始大批量转向其他酒店VI。这期间酒店VI影响力迅速下降，VI市场占有率、销售额、销售利润出现较大幅度的持续下降。这一阶段的主要任务是对酒店VI进行更新以延长VI的生命周期，例如对VI重新定位、开拓新市场、提升VI产品质量等，同时采取必要措施扭转VI衰退的趋势。