酒店VI竞争力的构成因子数量繁多，有外在的、内质的，定量的、定性的，直接强相关的、间接弱相关的等。本文在选取酒店VI竞争力的构成要素时主要甚于以下原则：第一，全面性与主导性相结合的原则，即VI竞争力的构成要素指标应能够涵包影响VI竞争力的各个方面的影响因子，以免遗漏重要信息，造成片面性；但全面性并不等同于面面俱到、不分主次，构成要素的选取也应兼顾典型性、主导性，对于影响较小的因素可予以省略。第二，直接相关原则，即选取的指标都是与VI竞争力直接相关的、定量的、外在的指标，通过对这些评价指标所组成的体系的分析，我们可以直接、全面、清晰地评价一个酒店VI所组成的体系的分析，我们可以直接、全面、清晰地评价一个星级酒店VI设计视觉识别系统是否具有强大的VI竞争力。因此，本文选取的酒店VI竞争力的构成要素包括：VI销售力、VI盈利力、VI形象力、VI成长力以及VI创新力。这五个要素紧密联系、互相影响，系统性地构建了酒店VI竞争力构成要素模型。

（一）VI形象力

    酒店VI形象力是指酒店VI形象在消费者心目中的综合描述与评价，它体现了市场对VI设计的认可程度，主要衡量指标有：VI知名度、VI美誉度和VI忠诚度。VI知名度主要指市场上知道该VI的人数比例；VI美誉度表明实际购买了该VI设计产品的顾客中对VI持赞誉态度人数的比例；VI忠诚度由再次购买率衡量，它反映了顾客对VI的情感量度。