酒店名称标志是品牌价值和标志特征的基础，是表现品牌持久声誉的基础。酒店名称的表述能够影响到人们对它的理解和联想。每种品牌的名称都包含一定的价值取向和文化取向，酒店在决定品牌名称时，必须将自己的价值和文化取向贯彻其中。充满文化精神的酒店名称与标志设计，能为品牌增光添彩。

酒店名称在顾客心目中成为类别的替代物。如果酒店能够使得形象标志最先进入顾客的心智模式，那么，在“初始效应”的作用下，该酒店标志设计将会给顾客以深刻的印象和影响，极易成为类别产品的代名词。例如，拜耳药厂发明了阿司匹林，并使“拜耳牌”阿司匹林最先进入顾客的心智模式，成为市场领导品牌。结果，尽管“拜耳”不过是众多同类药品中的一个品牌，但是在顾客的心目中，“拜耳就是阿司匹林”，而其余的阿司匹林都不过是“拜耳”的仿制品。

酒店标志设计在顾客心目中成为产品独特属性的代表符号。根据“莱斯托夫”效应，一个能够充分体现产品的特征与个性的品牌，能够在顾客心目中占据有利位置。品牌专家艾·里斯说：“我们向顾客灌输关于品牌的意识，实际上灌输到顾客心目中去的根本就不是产品，而只是产品的名称标志。它成了顾客将产品属性挂于其上的挂钩。”