对酒店来说，形象标志设计的形成并非自发的过程。创作一个优秀的标志设计需要设计者付出巨大的努力，标志是酒店形象努力长期积淀与浮现在市场中的识别结果。而标志的设计，必须有三个基础条件：首先，酒店在品牌营销和品牌推广过程中，将品牌建设成为一种无形资产，这种无形资产具有一定的溢价能力，成为能够给酒店带来长期收益和创造未来盈利能力的资源；其次，借助于品牌营销和品牌推广，酒店能够将品牌建设成为影响顾客购买决策和重要因素；再次，建立顾客与品牌之间的关系，通过品牌管理，不断提升酒店品牌形象标志的认知度、顾客忠诚度和社会声誉，从而强化顾客对标志制作的感知识别价值。同时，通过持续创新的标志设计和酒店整体的技术创新，增强品牌质量，优化酒店的品牌形象，制造品牌差别优势。

如何形成酒店品牌形象标志设计的基本途径：

● 有效的酒店形象识别；

● 酒店标志的形象推广；

● 酒店的品牌管理；

● 建立标志形象设计的测评体系；

● 建立酒店标志设计的基础支持，尤其是酒店品牌的技术基础和产品基础的支持。没有技术基础和产品基础的支撑，酒店将成为“空壳”。

品牌是复杂的“动物”，它们生活在自己的经济、社会和竞争形成的经济生态系统中，这之中最主要的现实问题，就是它们需要顾客、需要市场。没有市场价额、失去顾客资源的品牌是“光头品牌”，没有任何经济意义。因此，酒店的品牌运营绩效在一定程度上依赖于管理。