需要强调指出的是，我们这里使用的“标志产权”不是指标志设计归谁所有的所有权意义。标志设计是一种重要的无形资产，酒店标志资产归酒店所有，这是毫无疑义的。但是，我们认为酒店标志资产，特别是其价值或权益的形成是建立在标志关系的基础上，这种关系对标志是最重要的，也是它的核心，而标志资产不过是这种关系的副产品。如果没有顾客对品牌酒店标志设计识别的忠诚，顾客不能感知标志价值，标志资产及其价值就会消失。因此，标志产权不同于或不等于标志资产产权，后者属于物权或所有权范畴。标志产权则属于债权范畴，即标志产权基于顾客的请示权或诉求权。“债权是这样一种法律关系：一方面，一个或数个主体有权依据它要求一定的给付，即要求实施一个或一系列对其有利的行为，或者给予应有的财产清偿；另一方面，一个或数个主体有义务履行这种给付或者以自己的财产对不履行义务的情况负责……债权的本质不在于我们取得某物的所有权，而在于其他人必须给我们某物或者履行某事。”

由于酒店标志的“关系性契约”特征，因此，标志中就不仅包含建立在法律关系基础上的法律权利，而且包含建立非法律性关系例如社会道德基础上的事实权利。

在市场经济中，为了保证公平交易和消费者权利，国家总是制定一系列的法律法规。例如我国的《产品质量法》、《民法通则》、《消费者权益保护法》就对消费者的权利做了明确的规定。其中《消费者权益保护法》规定消费者拥有下列基本权利：免害权；知晓权；自主选择权；公平交易权；赔偿请求权等等。-

标志作为酒店与顾客之间的“关系性契约”，是酒店尊重和保护消费者权利的法律承诺。所以，标志所体现的权利义务关系首先是一种法律关系。