只有一种真正有力的定位——消费者定位。因此，定位是否成功，是否正确，只有消费者拥有绝对的发言权。消费者定位取决于对酒店主体诉求的认可和接受程度，而这取决于顾客感知。顾客感知越大，对酒店形象标志的忠诚度越高。一种酒店形象标志设计能等到顾客忠诚度越高，忠诚顾客的队伍就越壮大，定位就越巩固。所以，酒店形象标志设计定位的核心，在于重视和研究顾客，强化酒店形象标志与顾客的关系。成功的酒店形象标志设计总是牢牢地把握顾客，引导他们认知酒店品牌形象，不断地创造顾客感知价值。酒店品牌利润的产生与增加，是酒店形象标志成功定位的结果。一切定位最终都要走向市场。

当酒店形象标志在市场上能够形成领先于或区别于其竞争酒店形象标志的优势时，酒店完成并取得了成功的酒店形象标志定位。

定位之后干什么？定位不是结束而是开始。酒店应该清醒地认识到，在酒店品牌竞争的时代，定位只是导向成功酒店形象标志经营的第一步。酒店品牌无时无处不面临着激烈的挑战：首先是顾客需求变化；其次是技术发展所造成的酒店形象标志生命周期缩短；再次是新的酒店形象标志竞争者的不断产生并加入到竞争行列；最后是多种品牌酒店标志设计替代品的形成所造成的巨大威胁等等。这一切，必然引起酒店形象标志定位不断调整。这就要求酒店必须树立动态优化定位的战略，根据竞争条件和竞争环境的变化，不断提升酒店形象标志的个性化，深度扩展酒店形象标志特征内涵和张力。