文化是标志设计之源。任何酒店标志设计都赋有一定的文化意义，而且这些意义十分广泛，是构成酒店形象标志竞争力的重要因素，因此，贯注标志的文化意义就成为标志设计创造的关键环节之一。

酒店标志文化的内涵：

真正的标志设计是文化的综合，它包含了社会文化、传统文化、科技文化、人文科学文化、酒店文化、民族文化、企业文化的内容。当文化与标志结合在一起的时候，文化提升了标志的文化意韵和理念；同时由于日益增强的文化因素的融合，标志设计也不断地塑造自己新的特征和个性。酒店标志通过与文化活动的互动，不仅扩展声誉，推广形象，而且培育更多的“接触点”。

（1）酒店标志文化品位

表现在启发联想，引导愿景，建立心智模式，平衡美感，自然和谐等。标志文化品位是由标志的文化丰富性和顾客的文化修养共同决定的。较低等的标志设计只包含较少的文化内涵，它也只能适应文化修养较低的顾客群，所谓“大众标志”即是如此。而对于那些文化修养较高的顾客群来说，由于他们对酒店标志文化丰富性的需求，只能用具有丰富文化内涵的形象标志来满足。

（2）酒店标志文化定位

即对酒店标志名称、标记、标识、文字、图案等标志文化要素的设计和构造。一些形象标志倾向于意向定位，富有人性创意，哲理深刻，另一些标志则倾向于形象定位，落于写实，以花鸟虫鱼、风景名胜、亭台楼阁、山水天地入名。这在我国的标志定位中表现得相当显著，如“熊猫”、“海燕”、“天鹅”、“长城”、“牡丹”、“水仙”、“菊花”、“长江”、“黄河”、“黄山”等。这些标志定位富有诗情画意、显得意态天成。