酒店能否进行标识设计创新，取决于酒店把拥有的创新能力。所谓创新能力是指建立在对市场需求和顾客需注及其变化敏锐而准确判断的基础上，创造新的技术的可能生，和将其应用到经济实践中去的能力。在任何情况下，创新能力的培育是为了满足市场需要和顾客需求而进行的人力和资源配置过程。首先创新能力表现为一个切合市场需要又基于当前技术条件能够达到或可能达到的富有创新性的构思，当这种构思出现于当前技术能力所 能承担的范围之内时，它就成为引发技术创新的动力；其次，创新能力表现为酒店依构思原型开发新标识设计创新及其商业化的能力。因此，酒店必须重视创新能力的培养。管理者必须认识到，一旦创新能力不足，那么，今天的领先者很可能成为明天的落伍者。

强调创新能力的培养，并不排斥对先进技术的引进。任何酒店既无必要也无可能完全独立地开发所有的技术，即使是拥有最先进技术的酒店，为了更有效地专门化，也需外部技术的输入，关键在于必须在技术引进与自主创新之间取得平衡。国际上成功酒店的经验表明，技术的引进不应是最终的结果，而是创新能力的“培养基”，酒店在引进技术后，必须要结合自己的独特资源特征，通过技术的研究与开发，尽快形成创新能力，从而实现从引进到创新能力的飞跃，建立竞争优势。

标识设计创新为酒店发展打开了机会的窗口，但道路并不总是十分平坦的。这一过程中充满了不确定性和风险。标识设计创新决策的一个重要原则就是风险与收益均衡，如何建立风险与收益的均衡？首先是分析风险类型及其形成的原因；其次是具备果敢精神，非凡的洞察力和胆略；再次是以市场需要为导向；最后是技术基础。