一个品牌的形象标志类别的共享特征、家族类似性和熟悉度等因素才能作为标志延伸的基础。从现有产品延伸到新产品，顾客的品牌态度产并不是单纯地“转移或不转移”，而应该看现有产品对品牌形象的代表程度。以最不具有代表性的产品进行延伸所产生的负面反应，将大大超过产品延伸所带来的态度转移。

因此，酒店形象标志延伸时要在保持原有品牌形象市场标志设计和核心利益的前提下，充分认知原有形象标志与延伸形象标志之间的关系度。如果二者在功能特征、生产技术、分销渠道和服务体系方面的关系度相当，形象标志延伸对原有形象标志设计能起到连续感知的作用，促使顾客产生良性联想，强化形象标志设计认知，扩大市场份额。同时，酒店必须正确认识现有品牌形象标志，做好品牌的实力评估。形象标志延伸的目的是借助现有形象标志的声誉和影响迅速向市场推出新产品，前提是这一形象标志设计具有较高的知名度。当形象标志并不强大、根基尚未稳定时，就迫不及待地进行形象标志延伸，会分散酒店资源，削弱其竞争优势。最后，形象标志延伸还必须通过准确的市场细分，使形象标志具有明晰的市场定位。任何形象标志都有自己的主体形象和严格的市场定位，一旦定位了形象标志，就要考虑延伸形象标志产品与原有形象标志产品的一致性和兼容性。酒店还可以采用“副形象标志”的策略，在原有形象标志与延伸形象标志之间建立“缓伸带”。在保持原有形象标志设计特征的前提下，为新产品冠以新的形象标志设计名称，使各种产品在顾客心目中形成整体概念并保持各种产品之间一定的比较距离，既能体现类别产品的共性，又能突出单个产品的个性，从而有效地避免单一产品延伸的风险。