资源学派理论阐述了资源优势形成竞争（形象logo竞争）优势，但有两个问题，在资源理论中并没有给予明确的界定。这两个问题就是：第一，（形象logo）竞争优势与（形象logo）竞争力的关系；第二，酒店logo设计竞争力的结构。基于资源理论的缺陷，发展出新的能力学派理论。能力学派理论认为，酒店（形象logo）可持续竞争优势的源泉不在于酒店所拥有的资源，而在于将这种资源优势转化为竞争优势的设计创新能力，因此，酒店获得logo竞争领先性的战略根本就是培育酒店的竞争能力，尤其是核心竞争能力。下面我们结合能力学派的主要理论观点，阐述酒店（logo）竞争能力的形成和结构，在此基础上分析酒店logo形象竞争力培育途径。

锻造酒店logo设计形象特质：是酒店的标识和独特性，是酒店相对于其他酒店或区别于其竞争对手的特殊品质。在现代经济的条件下，酒店特质已成为酒店内在的价值资源。酒店特质由多种要素构造，logo形象、声誉和酒店家资源是其基本要素。酒店logo形象和声誉的形成，不只是一个纯粹的生产经营过程，更是一个不断创新的历程。Logo形象和声誉依赖于酒店产品的特性（质量、性能、价格、规格等）和为顾客所创造的服务，因而技术创新成为酒店打造形象logo设计和培育声誉的基本手段。酒店通过持续的技术创新，不断提高其产品质量、改善产品性能、扩展产品规格、降低产品价格，从而为顾客创造更多的价值，提供更满意的服务。