作为市场领导者的酒店，应努力开发市场，扩大市场规模。因为在市场总量中，酒店的形象VI设计占据着最大的份额，当市场总量扩大时，居于酒店地位的形象VI设计收益也就越大。例如，桑塔纳轿车在中国轿车市场的占有率接近50%，拥有中国轿车市场的半数总量，是绝对的酒店。如果中国轿车市场的总量继续扩张，通常的受益者一定是“桑塔纳”。所以，酒店形象VI设计应该通过寻找新的使用者、开发产品的新用途、扩大现有顾客的使用量等方式，不断扩大市场的总需求规模。

任何形象VI设计都有吸引顾客购买的潜力。顾客之所以没有发生购买行为，是由于他们并不真正了解该酒店形象VI设计或没有认识到自己对该产品的需求。从酒店经营的角度说，就是未能真正实现形象VI设计与顾客的互动与对话。酒店形象VI设计作为行业的品牌领袖，应该担负起扩大形象VI设计影响的职责，为整个行业的形象VI设计发展挖掘更多的机会。

为旧产品开发新用途，也是扩大酒店形象VI设计市场总量的一个重要途径。这方面的例子当数杜邦公司对尼龙产品新用途的不断开发。众所周知，杜邦公司的尼龙最初是用来作为降落伞的合成纤维。后来杜邦公司对尼龙的用途不断进行新的开发。在这过程中，最重要的进展包括：尼龙成为服装、汽车轮胎、装饰面、地毡等的重要材料。直到今天，杜邦公司仍未停止对尼龙用途的开发与研究。对尼龙用途的每一次重要发现，都使产品开始了一轮新的生命周期，并增加了大量的新用户。当然，新用途的开发应立足于对顾客需求的研究。

扩大市场总量的第三个途径是扩大顾客使用量，即想方设法诱导顾客增加对酒店形象VI设计产品的消费。这里包括两种情形：一是增加边际消费量：二是促使顾客增加重点消费。当然，获得这两种效应，并不能无源而成。这需要酒店形象VI设计具有在质量、性能、服务和顾客忠诚等方面的坚实的基础。

任何酒店形象VI设计都面临着来自多方面的威胁，要维持酒店的地位，就必须维持其市场顾客和份额。酒店应该综合运用上述三种途径。