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如何建立优秀的品牌形象定位？

Post by hotelvi, 2014-1-2, Views:

如何建立优秀的品牌形象定位？

人们会为中意品牌形象付出更多。因此，成为让人们向往的产品便是产品改进的顶峰。从普通产品变成优势品牌形象设计，需要对该过程予以监控。优势品牌形象设计需要高价位，即使竞争者们的价格趋同且价格水平很低。

想想霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）在咖啡上的动作吧。在他使星巴克成为流行品牌形象设计之前，几乎所有在美国销售的咖啡，除了一些外国品牌，价格都是一样的。咖啡从来都不是盈利的商品。现在，据说星巴克公司正在销售一种更好的咖啡。这种咖啡的价格是普通餐厅价格的三倍，他在飞机上、食品店和餐厅销售。事实上，在这些地方销售星巴克只是想从其品牌形象设计上获利，以达到高价位的目的。

除了星巴克，包括Perdue牌鸡肉，波兰春天牌瓶装水，次氯酸钠（Clorox）漂白粉、因特尔芯片以及Crayola蜡笔等诸多品牌形象设计都成功地找到了产品定位。Pet．Com却失败了，即使它斥资上百万，美元投放到广告上。改变的关键在于营销、营销、再营销，并非只有生产出最高质量的产品才能生产出最高质量的产品才能建立品牌形象设计。成为品牌形象设计的好处也不仅仅局限于全国或某一地区。例如，附近的比萨店希望你说，“让我们去玛丽家吧”，以此来取代比萨，所有产品在竞争中建立自己的品牌形象设计。

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