一种品质期待的品牌产品！

在1997年1月，智生堂咨询机构对中国VCD市场进行了一次较深入的调查，发现VCD机存在着较大的质量认可问题。其中，“不同品牌的VCD机，质量是否一样？”这个问题有64%的人认为“质量差异很大”；有63%的人认为在图像清晰度、纠错能力、音质、卡拉OK功能、音响系统及变调功能先进程度上，“名牌产品的质量更好一些”，当提到“不是名牌，但价格在每台700元（当时名牌产品均价在1500元左右），是否愿意购买”时，有78%的人选择“不购买”。

通过调查表明，消费者对品牌形象设计知名度较高的产品有一种品质期待。他们大多认为，知名品牌必须具有品质保证。品牌好，质量好。而非名牌产品出现一些质量问题“是可以理解的”。

中国社会调查事务所在1997年初进行的另一项“中国百姓名牌意识”调查中，当问到“你认为什么是名牌”时，有90.16%的人认为“产品质量好”。

看来，要做“强势品牌”，在产品的形象设计品质上是不可以让消费者失望的。强势品牌形象设计切不可失信于人。品质是品牌的基石。

品牌与品级的统一，品级一般指产品的档次等级。

“品牌与品级的统一”就是要求品牌的“形象设计”应当与产品的档次保持一致性。

自从美国的里斯和特劳特先生在20世纪70年代倡导市场定位理论以来，市场已经越来越倾向于市场细分和市场定位了。在这种情况下，不仅消费者喜欢把自己的身份与产品“对号入座”，生产者更希望有一类消费群能成为自己的忠诚顾客。那么，企业不再期盼所有人都来买其生产的产品。在实际购买过程中，什么层次的人，就趋从什么等级的东西。品牌，这时也便成为人们当做商品的一部分。