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酒店品牌能量定律效能之一！

Post by hotelvi, 2014-1-15, Views:

酒店品牌能量定律效能之一！

品牌的价值是酒店和市场都十分关心的一个问题。关于酒店开展品牌营销战略的中心是什么一直众说纷纭。我们认为，发展品牌营销战略只有一个中心，即围绕品牌增值为中心。

那么，品牌增值——就是增加品牌的无形资产价值。

——是开展品牌营销战略的中心。

——也是强势品牌的制高点。

比如以下品牌增值：

毫无疑问，这种品牌价值的增长，体现着一种良好的品牌质量，其比例的关系是，品牌的无形资产不断增值，品牌的无形力量就会不断增效。品牌在市场上越有效力，品牌在评估中就越有价值。

所以，所谓“品牌营销战略”实质上就是品牌增效战略，即增加品牌创造效益能力的战略。其内在联系是“品牌增值”可以促进“品牌增效”。其品牌的增值意义就在于此。

例如：中国上海无线电厂受委托生产的收录机，卖给日本索尼公司一台只有37元人民币。贴上“SONY”（索尼）商标之后，每台可以卖到80多美元。

——这就是强势品牌的效能与价值。

从中国大陆整体来看，在最有价值的40个品牌中，其1995年的销售规模平均达28.7亿人民币；1996年平均达35.7亿人民币。

从国际形势来看，全球最有价值的品牌，在1995年的销售规模平均达23.6亿美元；1996年平均达34.4亿美元。

其中，1997年全球前20位最有价值的品牌共创造销售收入达3435.52亿美元。

为什么仅仅20个国际品牌就可以创造出如此惊人的财富呢？

这完全是“品牌效能”的力量。

以上20个酒店品牌的总价值是3201.89亿美元，几乎是和它们的销售总额3435.52亿美元“一比一”持平（0.93：1）。

换而言之，每1美元的品牌资产，就可以换来1美元的销售额，即“品牌效能”是1：1。

——这就是强势品牌的效能与价值。

——这是一个惊人的发现。

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