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什么是品牌的联想识别作用？

Post by hotelvi, 2014-1-16, Views:

什么是品牌的联想识别作用？

品牌的一个基本功能是识别作用。品牌设计本身只是一种产品的“姓氏”，产品本身是“名字”。例如海尔电视机、红塔山香烟、丰田汽车等。“海尔”、“红塔山”、“丰田”都是企业产品的“姓氏”，而“电视机”、“香烟”、“汽车”则是产品的“名字”，两者加在一起，整合成产品的“姓名”。

姓氏+名子=品牌姓名：一开始，产品的“姓氏”是不值钱的，其不过是区分这个产品是谁家的东西，于是有了“王麻子剪刀”、“老孙家泡馍”和“康师傅方便面”等。但是一旦品牌出名以后，其就会身价百倍。

消费者认为品牌设计是产品的代表。人们总是联想丰富，当提到某个品牌设计时，你自然就会产生一些联想。这些联想会使你对品牌设计产生明显的区分识别，甚至，这些联想式的识别是深层次的。例如，人们一般会以五个角度去识别产品：

品牌与产品类型识别：当我们提到某个品牌时，你可能马上想起某类产品。例如，“波音”使你想到飞机，“劳斯莱斯”使你想到汽车，“劳力士”使你想到钟表，“宝洁”使你想到洗发水等。这些品牌设计已经成为它所服务的产品的形象代表。

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