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品牌的成长阶段特点有哪些？

Post by hotelvi, 2014-1-20, Views:

品牌的成长阶段特点有哪些？

品牌成长路线：品牌只有经过培育才能成长，而且品牌的成长有四个阶段。在品牌成长的每一个阶段中，品牌具有本阶段的特点。在我们进行品牌推广传播时，需要根据这些特点来制定合适的运作方案。根据市场营销的“产品生命周期规律”，品牌从一种弱势到强势的发展基本也按照这一路线运动。

品牌成长路线：

1.品牌播种期，通常是开始做广告和怎么做广告的时期。

2.品牌培育期，通常是把广告做好和做好的广告的时期。

3.品牌收获期，通常是有选择和有目的去做广告的时期。

4.品牌护理期，通常是坚决不做糟糕广告的时期。

品牌的成长离不开推广传播，企业一般通过广告的形式增加品牌的播出率。“品牌效能”也随着“品牌播出率”的增加而增加。品牌成长线的运动轨迹也随着“品牌播出率”的提高而提高。由于广告是提高品牌设计形象知名度的最主要的手段，因此，就市场推广而言，我们可以说是广告决定了品牌的成长。

强势广告可以提高消费者对品牌设计形象的认知率。消费者认知品牌设计形象的程度越高，其购买率也就越高。

我们已经表示过，知名度可以打倒一切。

高知名度有抗颠覆的能力。

人们也许对此有所怀疑，总拿出20世纪的“秦池酒案例”（曾在中国中央电视台花3.2亿元做广告而一夜知名，后来因市场对其产品质量疑虑而破产）来反对知名度策略，这是一种极大的错误。“秦池酒案例”没有普遍性，不是规律。

中国的一句生意经说：“酒香不怕巷子深”，实际上是在追捧“美誉度”。然而没有知名度就没有一切，可以说明品牌设计形象的认知与品牌购买的关系。

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