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如何发展品牌形象识别推广？

如何发展品牌形象识别推广？

我们来看一下品牌识别度与品牌知名度的不同。

“品牌识别度”不等于“品牌知名度”。

有许多消费者知道和听说过某些品牌，但见到该品牌时又并不认识它。如知道“凌志”汽车，但看到它的标志设计时却在问：“这是什么牌子的车啊？”这就是品牌知名度很高，但识别度不高的例子。

造成这种“听得多”、“见得少”、“不认识”的原因大多是企业在“品牌视觉”系统传播上做得不够。

我们主要来看一下形象标志设计的知名度、美誉度、偏好度和忠诚度。

从内存联系上研究，“知名度”与“美誉度”有着内在关系；“偏好度”与“忠诚度”有着内在关系。同时，品牌“四个度”相互之间均存在着关联性。比如，美誉度可以影响偏好度，知名度可以影响忠诚度，当然，偏好度更可以影响忠诚度。所不同的是：知名度和美誉度是公众评价；偏好度和忠诚度是个人评价。

我们可以根据品牌知名度、美誉度、偏好度、忠诚度的内在联系设计出两个“品牌形象标志设计米字阵”。

通过“品牌形象标志设计米字阵”（一）不难看出，该品牌“四个度”之间一般存在着正比例发展关系。如美誉度高，偏好度就高；美誉度高，忠诚度就高；知名度低，偏好度就低；知名度低，忠诚度就低。反之亦然。

“品牌形象米字阵”（二）也证明该品牌“四个度”之间一般存在着正比例发展关系。如知名度高，美誉度高；知名度高，偏好度高；忠诚度高，美誉度高；忠诚度高，偏好度高。反之亦然。

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