世界上最伟大的品牌之一！

品牌形象设计米字阵，不能忽视品牌偏好度和品牌忠诚度是消费者个体的个性表现。亦即个人的反映有可能在特殊情况下违反公众的反应。换而言之，知名度和美誉度并不能100%的影响偏好度与忠诚度。“品牌形象设计米字阵”只是事物的普遍反应。

例如，“索尼”是高知名度和高美誉度的品牌，但并不代表我就会喜欢它（个人偏好度）。很多品牌也是一样。

打个比喻，并在凡是漂亮的女人你都会喜欢。因为你有你的个性和偏好。

这样，在品牌信赖运营过程中，消费者的偏好度就给我们提出了更高的要求。企业要赢得顾客的“品牌信赖”与忠诚，就要培育他们的“品牌偏好”。要赢得“品牌偏好”就要打造品牌个性。

因此，你必须在大众传播和定位传播上同时下功夫。品牌知名度和美誉度是通过大众传播实现的。品牌偏好度和品牌忠诚度则要通过市场细分和市场，通过目标顾客的“个性研究”和“个性锁定”来完成传播。也就是说，企业在品牌传播中要“投其所好”，这样才能有效地提升目标消费者的品牌偏好度。需要特别指出的是，“品牌个性”对建立品牌偏好可以起到极大的帮助。

在汽车市场上，依靠品牌信赖运营成功的个案很多。如“沃尔沃”牌汽车。该汽车品牌的知名度是通过大众媒体传播的，但在品牌偏好的创建上，它打造的“品牌个性”及其象征性是“最安全的车”，这使它大获成功。该汽车为了加强咱形象，特地编写了一本书，名叫《传播沃尔沃汽车：世界上最伟大的品牌之一》。在该书中，沃尔沃诠释了该品牌形象设计的七大要素：

由于沃尔沃的“品牌主张”是“首屈一指的安全性能”，所以沃尔沃的“品牌象征”就成为了“汽车中的坦克”。在市场上，那些对汽车“安全”的偏好者，也就极有可能成为沃尔的沃的顾客了。