品牌管理具有的重要意义是什么？

也许没有一个企业愿意把自己的品牌价值评估得连零都不如，可股市是公正无私的，在2003年度里，中国股市将会出现180个“赤字品牌”。我们以中国食品业的品牌形象设计来看，“兰陵陈香”的股市品牌价值为-14.72亿元；春都的股市品牌价值为-15.56亿元；湘酒鬼的股市品牌价值为-19.23亿元；宁城老窑的股市品牌价值为-136.24亿元，因为它年度巨亏了6.81亿元。这可能是中国市场上的第一批“赤字品牌”，而对中国品牌管理而言是具有重要意义的。赤字品牌对中国品牌的形象设计意识是一个里程碑。但并非品牌价值出现赤字就一点东西也卖不出去了。企业有亏损，品牌就会赤字，这表明了品牌质量与企业的整体运营质量有着直接的联系。

股市品牌评价的意义：首先，中国的股市正处在发展阶段。在股市的发展过程中，需要各种资讯来澄清股市的真相。其中，上市公司的无形资产价值是人们越来越关注的一个问题。作为无形资产的核心，“品牌”首当其冲地成为企业和股市的聚集点。我们对“股市品牌”进行价值评价，有利于上市公司真正的认识自己的品牌形象设计实态，了解企业地位，改善企业形象，制定企业发展战略。可以肯定地说，品牌价值评价对上市公司的营销经营战略将会发生重要影响。其次，品牌评价的结果将会对股东和广大股民产生影响。一个上市公司的市场影响不仅仅来自它的业绩，也来自它的美誉度，而品牌价值的大小在很大程度上左右着其美誉度的高低。人们乐于为一个高美誉度的企业投资。另外，一个企业的品牌价值大小是金融机构十分注意的。银行部门在考虑为“赤字品牌”贷款时总是忧心忡忡。没有人愿意为一个目前正在赔钱的品牌慷慨解囊。由此可见，上市公司的品牌价值表现，对企业以及股市、股东、股民、金融机构和用户市场都有非常敏感的影响。品牌评价将会为企业的决策提供依据。