对品牌命名知识的了解！

举一个活力法命名的例子，那就是著名的儿童服装品牌OshKosh B’Gosh。你看这个品牌形象设计名称多妙！公司成立于1895年，这个名称取自公司所在的威斯康星州的奥什科什镇。可是这一点不能解释它的品牌形象何以坚挺100多年，发展到全球50多个国家，是吧？这个品牌名称历经管理层的人事变动、产品无数次更新换代和市场的瞬息万变，始终屹立不倒，说到底都是因为这个名称的基调吻合了卖点。OshKosh B’Gosh，念出来就很好玩，对不对？它一听就是儿童服装的品牌，听起来童真可爱。家长和孩子们都喜欢。”

“是的。当年我女儿还不识字，就会说OshKosh B’Gosh了。它有点苏斯博士的味道吗？”

     我点点头。“接着还有语素命名法。语素是一个词表达根本意思的音节。把几个语素合在一起就造出一个新词。你前面提到的‘联邦快递’就用了语素命名法。Fed代表联邦Federal，‘Ex’代表‘Express’。还有，你知道soft指软件，micro指家用。那么，微软就成了朗朗上口的品牌形象设计名称。Verizon也是语素命名法的例子。一听、一看就让人想起‘horizon’（地平线），让人感觉很大。‘veri’取自拉丁语词根，意思是‘真理’或‘真相’。你意识到，它在暗示Verizon是一家值得信赖的大公司，你可以随时随地获得畅通无阻的电话服务。”

“我很喜欢这种命名法。我们用这个方法给我的公司取名吧，”某品牌公司管理者说。

某品牌公司管理者对品牌形象设计知识如饥似渴，他还没有完成第一步，就急不可待地想到了给公司取名。我认为最好让他对全部的命名法有个大概了解，再深入细节。