哪一种方法是最适合你的品牌概念？

“在这，我先把命名法说个大概吧。不要着急，只要有了清晰的品牌概念，以它为基础，便可以尝试用六种方法给公司取名。这时，你就知道哪一种方法最适合你的品牌概念。接着，你把备用的名称做商标检查，看看它在本州能不能注册。前期的检查可以使用USPTO资料库。在可用商标的范围内，挑一个最让人过目不忘、最能体现你的战略概念的品牌形象设计名称。然后，请一名有资质的商标律师来审查你的公司名称跟其他品牌有无冲突。一般来说，只要你没有侵害知名商标或业内正在使用的形象设计商标，就没什么问题。不过，一定要保证你的公司名可以用作商标。”

某品牌公司管理者把这个步骤复述一遍，记在笔记本上。“注意，某品牌公司管理者，”我提醒他，“我的意思不是说，你要选择你或者别人喜欢的名称。”

“什么意思？”某品牌公司管理者说，“你是说，我不一定喜欢自己的公司名吗？”

这个问题很敏感，我必须直言相告。我回到办公桌前坐下。我希望他深刻领会这句话，把它牢记。“是的，就是这个意思。检验的标准是：它是不是让人过目不忘，是不是最能体现你独有的卖点。某品牌公司管理者，我不希望你在这个问题上钻牛角尖。”

“企业管理者打造品牌时常犯一种错误：他们用一句话就把听起来让人耳目一新的名称否决了——我不喜欢。他让自己的好恶影响到客观的商讨，对好的命名法充耳不闻。他单靠自己有限的眼力做决策，即他喜欢什么就用什么，把无穷无尽的备选名称一律排除。做决策最好站在客户的视角。要看什么最有利于向客户传达卖点，让人过目难忘。”

某品牌公司管理者点点头。他想到，他跟别的公司打交道时，看到对方公司这种情况屡见不鲜；也许他自己不免也犯过同样的错误。

“我要明白地告诉你：如果你想到一个品牌形象设计名称，自己很得意，也很可能——它不太好。品牌形象设计名称必须独辟蹊径，营造全新的大脑画面才对。它必须有点夸张颠覆，才能引起人们的注意。”