标识不光要有内涵！

我想耐克的标识设计很有动感，彼得耸了耸肩膀，“内涵深一点。”

的确是这样。你说出了 好的标识设计的一个重要特点。标识设计应该有内涵。”

我的标识设计也有内涵，它告诉客户，我们的业务是国际性的。”彼得不服气地说。

是的，这就是让他恼火的地方，他又得改了。“是的，”我温和地答道。“我们接着看，好的标识设计不光要有内涵。”

“我们评价或者设计一个标识设计，要看它是否满足四个条件。这四个条件对全世界一流标识设计都是共通的。标识设计应该：简洁而具有象征性、好记、能凸显差异性、有内涵。”

彼得坐直了身体。

“我们彻底掌握了设计标识的办法以后，再来细说你的标识设计。”我想赶在彼得前面，再过一会儿，他自己也能看得出公司标识设计的缺点。“你记得耐克的标识设计，却不记得阿迪达斯的……”

“是的。”

“我们来逐个看一下标识设计要具备的这四个条件，看看你为什么记得耐克的标识设计，却不记得阿迪达斯的。阿迪达斯的标识设计肯定满足了简洁和差异性这两个要求，我这么说你同意吗？”

“大概吧。”彼得回答得很勉强。

“可是，它的三道杠有什么内涵？象征什么？”我问。

彼得耸耸肩膀。他说不出来。“我不知道。”

“它的内涵不清晰，对不对？所以你记不太清。”我说，“你没有一个大脑画面或者内涵跟它连结起来。”

“那么，你会建议他们把它改掉吗？”彼得问。