如何让个性化logo体现本色？

个性化：logo设计也应当像人一样，或者像一个政党，其所表达的思想和纲领必须具有鲜明的独特性。只有个性化的东西才最能体现本色。杉杉牌西服的“logo设计”一开始是：“杉杉西服，不要太潇洒”，这总比平淡俗气地说“好西服，杉杉牌”要更有个性一些。李宁牌运动服饰的“一切皆有可能”主张充满了哲理和个性，的确脱俗。显然，这就是logo设计追求的个性化和差异化原则。另外，logo设计的个性化一般不要把行业共性的东西作为自己的主张来诉求。比如在旅店业，香格里拉饭店就不把“十分干净卫生”当作自己的logo设计，道理很简单，因为顾客会认为任何一家大饭店都是如此。

多样化：毫无疑问，logo设计想表达的思想和理念很多，但又不能破了基本规矩，只好只能选择一句话来说。所以呢，最好的办法就是把最想说的话或消费者最爱听的话讲出来。这里有四大logo设计形式供企业选择（功能、质量、情感、理念）：

①：“logo设计”进行产品的功能诉求。

如：“农夫山泉，有点甜”；

“康师傅方便面，香喷喷好吃看得见”；

“M&G巧克力，只溶在口，不溶在手”。

②质量主张：“logo设计”进行产品的质量诉求。

如：“乐百氏纯净水，27层净化”；

“当时速60英里时，在劳斯莱斯汽车里能听到钟表声”。

③情感主张：“logo设计”进行社会或人物的情感诉求。

如：“娃哈哈纯净水，我的眼里只有你”；

“雅戈尔西服，男人应该享受”；

“少一点正经，多一分心情，外来和尚——休闲服饰”；

“孔府家酒，让人想家”；

④理念主张：“logo设计”进行企业理念或消费理念诉求。

如企业理念：“海尔，真诚到永远”；

“全心全意小天鹅”；

“太阳最红，长虹更新”；

“让我们做得更好——飞利浦”；

“为顾客创造价值——LG”。

如消费理念：“摩托换代——力帆水冷”；

“喝牛奶、喝新鲜、喝营养——统一鲜乳”；

“你喝的不仅是饮料，它还是一种能量——韦尔切葡萄汁”。