如何建立品牌酒店产品品质形象定律二！-【人和时代·中国】设计公司

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如何建立品牌酒店产品品质形象定律二！

Post by hotelvi, 2014-2-10, Views:

如何建立品牌产品品质形象定律二！

我们不妨再看一看宝洁公司，其每一个成功的品牌设计几乎没有一个不是遵循这样一种模式的。“头屑去无踪，秀发更出众”指的是“海飞丝”洗发水；“健康头发，当然亮泽”指的是“潘婷”洗发水；“抗菌杀菌”指的是“舒肤佳”香皂；“含氟护齿”指的是“佳洁士”牙膏。宝洁总是第一个提出新鲜卖点，然后猛打广告宣传。

一条成功的规律应当放之四海而皆准，也应当适用于任何企业。纵观那些强势品牌设计，就不觉让人恍然大悟。

“M&M巧克力，只溶在口，不溶在手”，这样的巧克力非同一般，卖点引人，广告注目，难怪市场经久不衰；

“七喜，非可乐饮料”，它的卖点是自己与可乐饮料的区别，在当时让顾客耳目一新；

“乐百氏纯净水，27层净化”，它的品牌口号俗中见秀，让竞争品牌难以应对，也是一个极佳的卖点；

“汽车中的坦克”是沃尔沃的卖点；

“驾驶的乐趣”是宝马的卖点；

“皇家专用”是劳斯莱斯的卖点。

在1999年，“红旗”轿车打广告说：“这是一部处长车”，也算是极具中国特色的一个卖点了。

说简单一点，找到一个好卖点，然后大打广告，这个品牌设计就能很快树立起来，就像保健品的“送礼就送脑白金”一样。卖点与广告不可或缺。有了好卖点，广告就能事半而功倍。没有好卖点，广告就会事倍而功半。所以企业一定要把握住这两点。

例如，格兰仕空调，在2001年的时候，广告打出“不锈钢外壳空调”，尚且不论理念好坏，这还是一个差异化的卖点。而2003年的广告，却找来高空走钢丝的演员阿迪力，直着嗓子喊：“我要格兰仕空调！”如此一来，格兰仕的品牌形象大打折扣。

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