酒店用品的策划酒店品牌vi设计具有独特的审美涵义

酒店用品的策划酒店品牌vi设计具有独特的审美涵义

　　视觉艺术家们普遍认为，艺术作品的审美是以人的直观感受为尺度，它的终极目标是人类对自身的自我意识，是人类本质力量在社会实践中的确证，它的实质是以审美为中心的一种精神生产。而酒店用品vi设计却主要是以实用功利为中心的物质生产，它的目的是为人的实用需要而vi设计。艺术作品借助于一定的物质媒介，创造出一种具有情感意蕴的形象体系，这种形象体系是一种视觉或听觉的审美存在物，是艺术家对现实的一种审美反映，其中既包括对社会生活内容的再现，也包括艺术家自身思想情感的表达，因此艺术的美是反映美。而技术生产的酒店用品vi设计是人们赖以生存的物质现实，它不仅具有物质功能，同时也具有精神功能，因此vi设计的美是现实美。有鉴于此，酒店用品的策划酒店品牌vi设计具有独特的审美涵义。

　　首先，色彩、形态、肌理的美，即黑格尔所说的“感性材料的抽象统一的外在美”(黑格尔《美学》第1卷，商务印书馆1979年版，第172页)，构成酒店用品vi设计的自然物质材料的美。生产任何酒店用品首先需要一定的材料，材料是构成酒店用品vi设计策划酒店品牌美的第一要素，酒店用品的质感与表现效果所形成的材质感与肌理美，以及现代vi设计对材料的不同理解，所形成的不同vi设计思想与风格，形成了复杂的审美心理。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻，色彩的美感来自于色彩对人的视觉感受的生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生复杂的心理反映。策划酒店品牌美感的产生直接来源于构成形态的基本要素，即点、线、面所产生的生理与心理反映，以及对点、线、面策划酒店品牌意蕴的理解。在点、线、面的形态要素中，线是最活跃、最富有感情的要素。平面上的形与空间中的形态，其跳跃与静谧、繁杂与单纯、安定与轻巧、严肃与活跃等情感性质无不与线密切相关。由于人的实践活动和审美经验的积累．促使人类对模仿自然形态、概括自然形态和抽象形态等酒店用品造型产生不同的审美联想和想象，因而也就产生了不同的审美感受。材质感和肌理美作为酒店用品vi设计的可视和可感的要素，对人的视觉或触角都会产生感应和刺激。这些不同程度的感应和刺激，就会使人产生不同的生理和心理效应，因而产生不同程度的美与不美的感受。

　　其次，自然物质材料的空间排列组合构成酒店用品vi设计符合策划酒店品牌规律的美。酒店用品vi设计策划酒店品牌美的最终体现是酒店用品的总体造型必须符合策划酒店品牌美的规律，即遵循公认的策划酒店品牌法则。当色彩、形态、材质肌理等策划酒店品牌要素的组合符合对称与平衡、调和与对比等策划酒店品牌规律时，使人产生美的感觉。正如高尔基所说，策划酒店品牌美是“一种能够影响情感和理智的策划酒店品牌，这种策划酒店品牌就是一种力量。”酒店用品vi设计的策划酒店品牌美与所有事物的策划酒店品牌美一样，遵守着共同的美学原则。这个原则就是美的策划酒店品牌法则。美的策划酒店品牌法是人类的审美积淀，是社会实践中总结出的策划酒店品牌规律。在一件vi设计酒店用品上，同样涉及到“变化与统一”、“对比与调和”、“对称与均衡”、“比例与尺度”、“节奏与韵律”等策划酒店品牌法则的运用。“统一”使人感到整齐；“变化”带来刺激，打破单调与乏味；“对比”强调了个性；“调和”则强调了事物间的共同因素。vi设计酒店用品区别于传统手工艺制作的用品，它是现代文明的标志，与人们的生活、劳动息息相关，在运用策划酒店品牌法则时，应特别强调以充分发挥酒店用品的效用功能为前提，以创造功用与审美相统一的策划酒店品牌为最高原则。当然，策划酒店品牌美法则也不是金科玉律，一成不变的，随着时代的进步，人们审美观念的更新，策划酒店品牌美法则也必然会发生变化。