酒店logo设计策划学的基本原则

酒店logo设计策划学的基本原则
　　酒店logo设计策划活动是随机性、灵活性很强的创造性工作，从根本上说，酒店logo设计策划没有固定的方法，古人云：“文无定法”，酒店logo设计策划更没有定法，不可能有现成的酒店logo设计策划套路和酒店logo设计策划秘方。但是，总结前人的经验和对现实活动中成功的酒店logo设计策划案例进行分析，可以提升出几个可供参考的基本的原则：
　　第一，创意创新原则
　　酒店logo设计策划活动的关键是以创意求得创新，创新以创意为前提，通过创意以创造理想的活动效果才是真正的创新，否则，就可能只是翻新，或者顶多是更新。当然，创意也要有实际的效果，要实现创新的现实，否则，停留在思想中的创意也只能是创造想像中的空中楼阁。空想式的创意只是幻想，不是酒店logo设计策划。酒店logo设计策划活动十分重视创意与创新的原则，著名酒店logo设计策划名家王志刚把这一原则称为是酒店logo设计策划的“三性”，即唯一性、排它性、权威性。他说，“任何一个项目要提升出它的特异性出来，然后强化它与众不同的地方，就是排他性，从而赋予它一个权威的说法，才能在市场中处于引导地位。”（《酒店logo设计策划旋风》，广东经济出版社，1998年4月版，第315-316页。）近几年，尚成尚广告酒店logo设计策划机构，酒店logo设计策划方面的书籍一谈酒店logo设计策划原则，都把创意、创新和创造列为重要的一条。从心理学的角度来看，智慧是创意的基础，智慧是从人出生时开始不断地发展起来的，创意是人类的本质特征，从心里机能来看，它是多种心理因素的综合运动，与一个个神经元通过突触迅速有效地传递神经冲动有关，美国当代著名的心理学家西尔瓦诺•阿瑞提认为，“创造力的根源正是在于人的本质。这种本质可以用复杂的神经具有无限组合的能力来给予解释。”（《创造的秘密》，辽宁人民出版社1987年8月版，第531页）。创意和创造性思维有各种各样的表现形式，如发散思维，它侧重思维的多向度；如逆向思维，它侧重思维的反常规的方向；如另类思维，它指思维寻找新的方向，另劈捷径……。创意在方法论上表现为“出奇制胜”，孙子曰：“凡战者，以正合，以奇胜。”杜佑注曰：“以正道合战，以奇变取胜也。”孙子又曰：“善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。”孙子讲是战争，但这奇正的道理，早已是用于一般的方法论的原理，奇由正出，正奇结合，善于反常规而出奇招，变化无常，出其不意，以新奇而制胜。酒店logo设计策划学贵在创造这“出奇制胜”之道.。创意而成功的商业案例不少，例如，目前世界上最大的电脑直销公司戴尔公司的创始人迈克尔•戴尔，12岁时在拍卖会上买邮票，突发奇想，自己搞起拍卖会，他说服邻居将邮票委托给他来代理，他通过集邮杂志的广告取得客户，12岁的戴尔因邮票拍卖赚了3000美元。18岁时，戴尔对他父亲说：“我想跟IBM竞争。”他父亲当时很惊讶，后来戴尔真的做到了，戴尔发现当时一部IBM个人电脑商店售价约3000美元，而其零部件很可能仅需600~700美元，中间环节利润大，而且销售店对客户的服务又不好，所以，戴尔说，“我是以一个简单的问题来开展事业的，那就是：如何改进购买电脑的过程？答案：把电脑直接销售到使用者手上，去除零售商的利润剥削，把省下来的钱回馈给消费者。”（《参见戴尔自传》）这一创意创造了戴尔直销模式。再如，亚马逊网站的创始人杰夫•贝佐斯于1984年发现互联网的增长速率高达2300%，于是，他想利用这一优势创业，毅然辞去华尔街待遇优厚的副总裁职位，在自家的车库里开始了亚马逊网上书店的传奇般的经历，获得巨大的成功。